Главная /
Рефераты / Предпосылки распространения деятельности по созданию «зеленых товаров»
Предпосылки распространения деятельности по созданию «зеленых товаров»
У всякого потребления есть положительные и отрицательные свойства. В стремлении количественно увеличить потребление маркетинг способствует недооценке негативных последствий. У этих негативных последствий высокая социальная стоимость, которую в условиях недостатка ресурсов необходимо учитывать в явной форме. Целью экономической системы не должно быть удовлетворение потребителя как таковое, но скорее повышение качества жизни. Главная забота – защита и улучшение среды человеческого обитания. Экология – это новый фактор среды для фирмы, указывающий на появление у общества новых потребностей. Некоторые фирмы не стали дожидаться давления властей, чтобы принять во внимание окружающую среду. Например, российско-финское акционерное общество «Neste» рассматривает широкое применение различных технических средств и приемов по защите среды от загрязнения нефтепродуктами на принадлежащих ему заправочных станций в Санкт-Петербурге, как один из главных маркетинговых инструментов дальнейшего расширения своего рынка.
«Зеленые» осознали возможность потребления, совместимого с личными потребностями и требованиями защиты окружающей среды. «Зеленые» побуждают производителей и торговцев переходить на пищевые продукты и бытовые товары, менее вредные для здоровья и более экологические.
Удовлетворение этих новых потребностей для многих фирм превратится в новые возможности по адаптации товаров к требованиям экологической чистоты для обеспечения конкурентного преимущества над соперниками. Подобная адаптация может, например, принимать форму средств борьбы с загрязнением, экологически чистых продуктов, энергосберегающих товаров, товаров из вторичного сырья и т.д.
«Зеленый» маркетинг – это реакция промышленности на новые требования рынка. Многие корпорации и дистрибьюторы поспешили создать товары, объявленные зелеными. В соответствии с исследованием фирмы «Маркетинг Интеллидженс Лтд», базирующейся в Великобритании, начиная с 1986 года количество «зеленых» товаров увеличивалось в 20 раз быстрее, чем любых иных расфасованных товаров. Такие ярлыки, как «саморазрушающийся», «разрушающийся под действием природных факторов», «пригодный для вторичной переработки», «свободный от соединений фтора», «не разрушающий озоновый слой», «экологически чистый» или «безопасный» товар, все чаще появляется в рекламных объявлениях и на упаковке.
Очевидно, что политику «озеленения» следует проводить в отношении всего процесса производства, а не только рекламы конечного продукта.
Похожие рефераты:
